详析adwords广告报告中的展示份额指标

发布时间：2023-09-04 13:04:52 所属栏目：经验来源：

导读：在过去，通过 adWords 的报告中，显示比例曾是一种颇具意味和独特的特性来表现的。它可被视为广告占有率的代名词，意味着从关键字和投放地区所产生的展示次数与总的展示次数中的比重。然而广告系列是由很多很复杂的广

在过去，通过 adWords 的报告中，显示比例曾是一种颇具意味和独特的特性来表现的。它可被视为广告占有率的代名词，意味着从关键字和投放地区所产生的展示次数与总的展示次数中的比重。然而广告系列是由很多很复杂的广告组以及关键字的匹配类型组成，因此一个展示份额在这样的一些系列下是基本没有什么用处的，除非你的系列很简单。不过这一情况在几个月前得到了改善，google又从新添加了几个指标进去，用于诊断抵展示份额的广告以及调整优化你的广告系列。

有几个定义：

展示份额：表示广告的展示次数占目标市场总的可用展示次数的百分比。这个指标可以在报告中的系列和账户一级看到。

丢失的展示份额（排名）：因为质量得分、广告排名失去的展示份额

丢失的展示份额（预算）：由于预算不足而损失的展示份额。

完全匹配展示份额：匹配度指的百度搜索是将关键字设置为关键词完全匹配百度关键字时相对于广告系列的展示内容的份额。

有一点要注意：gogle不会报告低于10%低于10%的展示份额量。另外广告系列级和广告帐户级的展示份额计算方法有些区别。

广告展示份额指标对于那些触发大量展示的“荒谬”广泛匹配关键字来说是没有意义的。比如亚马逊ebay这一类商城。但是对于我们这些非常注重关键字精准度的人来说，是非常有益的。

例如，现在你有一个比较好的优化过的广告系列，其中有一些非常相关的完全匹配的关键字，此时你可能希望你的完全匹配份额很高，而此时你的广告系列也不受制于预算，那唯一影响你的展示次数的就是质量得分、排名这一项。这样来看是非常有帮助的，因为它告诉你的关键字是准确的，但只是需要调整下质量得分、排名这一块。

如果你是个超级控制狂，且注重这个数据的准确性，你可以把完全或词组匹配的关键字创建为独立的系列，直到google可以在广告组级别显示展示份额。这样，你就可以通过这些关键字来确定你的目标受众，然后根据这些目标受众的偏好来设计广告内容。

（编辑：聊城站长网）

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