要把登录页面做到最优秀的水平需要尽可能地简化设计

发布时间：2023-09-18 14:15:23 所属栏目：经验来源：

导读：外国媒体称，这个看似简单而粗糙的网页在它被取代的七天里产生的交易数量比其替代品要多三倍以上。

有一位创意指导轻视地对待我的设计，把我的PPT框架直接转为HTML页。然后就发给了客户，没有做任何修改。因为她自

外国媒体称，这个看似简单而粗糙的网页在它被取代的七天里产生的交易数量比其替代品要多三倍以上。

有一位创意指导轻视地对待我的设计，把我的PPT框架直接转为HTML页。然后就发给了客户，没有做任何修改。因为她自己不能够做所谓的“简单”设计。客户在看到这个HTML页后，立即恼火地要求代理公司做更高级设计。由于没有其他的也可做替换。这个丑陋和简单的页面存在了一个多星期。但就在这一个星期内，这个页面带来的转化率是它所替代页面的300%。

假如说在我作为策略专家和顾问的生涯中，曾因为登陆页而跟客户们展开过持久的战斗，那战斗也多半是为了登陆页的“简单”化而进行的。人们为何不喜欢朴素的登陆页? 以下是我多年来听到的一些议论片段：

“它使我们看起来不专业”

“它不能代表我们的品牌”

“它看起来像一个小小孩的主意”

“没有人会去看这个页面，并且不会认为我们是一家真正的公司”

“除非我们做更多的产品描述，否则谁会买呢？”

“这其中没有多少想法”

但是，我仍然请求他们的信赖，并恳请他们至少测试一下这个观念和主意。于是，很有趣的事情发生了。这些页面运行得非常好。事实上，包含更多"设计 "或"创造力" 或 " 信息的"页面在测试中，反而不如较简单的页面表现好。在这类测试中，获得50% 到100%的提升并不令我觉得惊奇。

我所喜爱的故事全部来自代理世界。真实的故事之一：

“有一位创意指导轻视地对待我的设计。把我的PPT框架直接转为HTML页。然后就把它发给了客户，没有做任何修改----因为她自己不能够做所谓的“简单”设计。客户在看到这个HTML页后，立即恼火地要求代理公司做更高级设计。由于没有其他的也可做替换。这个丑陋和简单的页面存在了一个多星期。但就在这一个星期内，这个页面目前带来的转化率大概会是它所替代其它页面的300%。因此，这个原始的页面在上线一年以后仍然顽强地活着。”

但今天是对“简单”所带来的利益进行重新思考的时候了。直到今天，我一直以为，“简单”的页面能产生效果，是因为它可以带来简单的用户经历。从内涵上来说，它可以为用户提供实用的可供消费和吸收的内容。从功能上来讲，可以为用户提供一种轻易的体验和界面。“简单”驱使用户向它们的目标更进一步。这一点毫无疑问。

我所深为赞许的Paco Underhill的文章中有一段话：“我们生活在一个时间不断在加速的世界。因此，“轻易”的感觉就像“轻易”的事实一样重要。”这样的观察深深地震撼了我。

我立即想到：登陆页的“简单”不仅仅在功能上和实际应用上帮助了使用者。在用户初识登陆页的要害时刻，它还培育了一种积极的态度。在操作开始前就能看到的那种“简单”状态，让用户们感觉舒适和充满信心。

所谓“初识登陆页时刻”是指在页面下载和用户决定页面是否具有相关性之间的那段时间。大部分研究认为这一时间有 3-5秒长。

我对Paco的评论产生了相当多的共鸣。我已经开始花费越来越多的时间，从策略上考虑“初识时刻”的问题，并且考虑它如何影响转化率。仅仅几个星期以前，OTTO做了一项测试，看通过在登陆页上强化要害字和搜寻引擎，能否提升转化率。他们假设：加强要害字和某些资源，是一种能比较轻易和快速地创造出来、并对用户体验和最终的转化率有积极影响的方法。

我们在测试中发现，能印证客户这一假设的页面，都是一些强化登陆经历后会产生效果的页面。在重要的产品列表和品牌页上，每一访客收入(RPV ：revenue per visitor)提升了71%。而在那些用户登陆时就能确定相关性的页面，这种影响就小得多（尽管仍会有适度的提升）。但与其他类型的网站相比，这种影响更小）。因此，我们认为，rpv的增加可能不会导致访客收入的显著变化。

（编辑：聊城站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!