网络广告虚假流量问题的辨别方法

发布时间：2023-10-17 14:29:19 所属栏目：经验来源：

导读：网络广告虚假流量问题的鉴别方法

1、流量的二跳率极低

二跳率的定义（来源于99click）：当浏览者抵达监视目标站点的时候，就称之为首传，到达后，如果用户再点击链接进入网站深层页面，则被称为“二跳&rd

网络广告虚假流量问题的鉴别方法

1、流量的二跳率极低

二跳率的定义（来源于99click）：当浏览者抵达监视目标站点的时候，就称之为首传，到达后，如果用户再点击链接进入网站深层页面，则被称为“二跳”，外部来的用户中进行了二跳用户的比例，被称为“二跳率”。

不同的着陆地址对二跳有比较明显的影响，比如首页的二跳会很高，产品页的二跳就会相对低些（因为用户到了首页后只有进行二跳才能看到具体的产品）。但再怎么有差别，不会低到离谱的程度。一旦发生诸如下图这种离谱的情况，就该注意了。

2、广告已经停止投放，但接下来的很多天都还有余量

对于一些特殊的媒体位置（尤其是一些客户端位置，比如酷我客户端），广告停止后还会持续多天有一些流量。但对于一些常规媒体，如果广告停止后还持续多天有较多的流量，就可能是媒体存在问题了。极有可能是媒体把广告链接用到了垃圾媒体上进行冲量，广告停止后并没有及时的撤下用于冲量的流量。

3、转化量很高，但是转化用户极少

比方说有的媒体，很大概率上会出现平均7、或者是8个转化才出现1个转化成交的用户的情况。如果确认平台订单系统没有出现严重问题，就可以考虑是不是媒体自己在那里疯狂提交订单制造虚假效果了。

4、流量时段分布明显不符合网络用户行为

用户的访问行为是会有一些规律性的，比如信息类媒体流量通常是波浪形分布（每天上午、下午、晚上各有一次访问高峰），视频类媒体流量通常是阶梯上升分布（访问高峰主要集中在晚上）。看看下面这个流量，粗一看没什么问题，但仔细一分析就会发现太离谱。

0点-凌晨3点的流量居然比21点-24点的流量高，而且还高了不少！明显不符合正常用户的访问规律。

5、广告被重复IP点击

前些时间同事给一个可疑媒体的广告加了IP报警设置，结果发现：同一个IP会平均点击广告4次！除非客户真是对广告内容太感兴趣，然后正好遇到网站出问题打不开，才可能出现同一IP频繁点击广告的问题，否则就应该是媒体流量有问题了。如果是因为网站的内容质量不好，导致用户浏览量下降，这种情况下，可以考虑更换一个网站，重新设计网站，或者直接关闭网站。

（编辑：聊城站长网）

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