循环时尚是消费者与电商平台的一出“双向奔赴”？

发布时间：2023-02-28 15:36:23 所属栏目：要闻来源：

导读：在美好节里，通过购买青睐的衣服、首饰、包包，获得瞬间炸裂的开心，是大多数姑娘心仪的一件事。

随着Z时代新消费力量崛起，“悦己消费”已经成为一种常见的消费习惯，它带来的不仅是商品本身的使用价值

在美好节里，通过购买青睐的衣服、首饰、包包，获得瞬间炸裂的开心，是大多数姑娘心仪的一件事。

随着Z时代新消费力量崛起，“悦己消费”已经成为一种常见的消费习惯，它带来的不仅是商品本身的使用价值，还有心理补偿、沟通交际等情感价值。这种消费习惯的背后，是年轻人自我关注度提高，追求品质的生活态度变化。

而作为高质量消费的代表之一，奢侈品在过去几年中展示出较强的需求韧性。根据中国商业联合会的数据，2021年，中国奢侈品市场同比增长18%，总消费额接近1万亿元人民币。

在近万亿元规模的消费中，难免产生一些闲置品，静悄悄地躺在衣橱之中，逐渐被新品挤入角落。

然而，这些闲置的时尚产品往往还具有继续使用的价值。在低碳理念兴起的当下，让时尚产品在消费端二度流通及循环的“循环时尚”，已成为消费市场不可忽视的新增量。

事实上，电商赛道新玩家将目光投向这一细分赛道已有多年。从2011年美国二手奢侈品电商TheRealReal诞生，到红布林、只二、妃鱼等中国玩家入场，二手奢侈品电商行业做了11年的市场教育。

时至2022年，二手奢侈品交易的概念逐渐成熟：“循环时尚”成为独立的产业概念，二手奢侈品电商开始向着循环经济产业进军。

“循环”起来的奢侈品，会为电商行业带来怎样的新故事？

消费者与循环经济电商平台的“双向奔赴”

提到二手奢侈品的起源之地，日本和欧洲是最普遍的答案。

上世纪80年代末，日本经济泡沫破裂，日本消费者对新奢侈品的消费欲望减弱，并出售大量闲置奢侈品换取现金，从而催生了二手奢侈品市场。经历30多年的发展后，日本的二手奢侈品交易市场已经十分成熟，跑出了多家上市公司。

然而，二手奢侈品行业在中国还仅仅属于一个新兴行业。尽管大型的线下时尚连锁品牌“意大利米兰站”早在2001年就已经正式成立，但是大多数中古店等线下模式的企业很难跑出一定规模，不利于需要高信任的二手奢侈品行业发展。所以，国内二手奢侈品行业发展的契机还要看电子商务。

随着电商行业发展到一定阶段，新的入局者自然而然地将目光投向二手交易这个更细分的市场。因为顺应全球倡导的循环经济、低碳可持续等理念，二手交易已经成为朝阳行业。根据《2022中国循环时尚产业创新研究报告》，2019年至2021年的年复合增长率达到24.1%，以此速度估算2025年交易规模将达到9502.2亿元。

其中，二手奢侈品毫无疑问会从众多细分赛道中部脱颖而出。一方面，是因为巨大的潜力：作为循环经济的支柱产业之一，预计到2025年，循环时尚产业规模将超千亿元。

另一方面，随着新一代消费者的消费理念升级，对“循环时尚”认可度不断提高，中古品、二手奢侈品需求增长。根据《2021中国二手奢侈品电商平台消费洞察报告》，二手电商交易平台中“后浪”消费力崛起，90后买家和卖家占主导，95后消费能力正在快速增长。

红布林创始人徐薇在接受《深网》采访时也提到，从用户需求看，2017年起，年轻用户对奢侈品和时尚的理解已经多元化。除国际大牌外，年轻用户对设计师品牌、原创及轻奢品牌有了认知。

同时，中古店通常不收Coach、kate spade、DVF，以及一些设计师品牌的产品，但这些产品同样是循环时尚的一部分。

相比中古店，电商平台覆盖的品牌更加全面，比如红布林上有2000多个品牌。所以，消费者显然更倾向于在品牌更多更全的电商平台交易，这些消费者通过既卖又买的方式享受高品质生活，实现以有限的成本追求悦己享受。而对于品牌来说，在线上渠道获得更多曝光，提升品牌知名度，扩大影响力，也是一种不错的选择。

（编辑：聊城站长网）

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