垂直性行业门户迈入区域市场空间较大
发布时间：2023-02-27 14:34:06 所属栏目：策划 来源：
导读：在同一细分市场上往往需求较为类似，用户容易养成使用习惯，反复使用同一网络产品，并主动进行口碑传播，这类网站对品牌依赖度较高，用户的行为可以降低成本快速地促进网站品牌知名度的提升。以某一领域的资源投入为
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在同一细分市场上往往需求较为类似，用户容易养成使用习惯，反复使用同一网络产品，并主动进行口碑传播，这类网站对品牌依赖度较高，用户的行为可以降低成本快速地促进网站品牌知名度的提升。以某一领域的资源投入为主或作为一个网络特色突出某一领域的专业性、服务功能,比较容易取得成功。 全国性的垂直门户在汽车、房产、3C、招聘、旅游等行业已成气候，如房产的搜房、焦点网，3C的太平洋电脑网、天极网，招聘的51job、中华英才网，旅游的携程、E龙，汽车的中国汽车网等。但在区域市场拥有自己的媒体平台，并有所建树的仅有搜房、焦点网。 从省会城市来看，成都的区域行业垂直网站发展最为充分，房产、汽车、餐饮、分类等行业均有三、四个网站竞争，在教育行业甚至细分到家教网，餐饮旅游细分到农家乐网，大大小小近三十家行业网站在产品设置、推广、销售、收益均有较大差异，区域行业门户的发展是否有规律可循？搜房焦点网的成功经验有哪些值得借鉴？大量的地方综合门户可以从中获利哪些权益？值得深思。 1、 行业垂直门户的发展受制于三个要素，其一，该行业广告市场的容量及增长态势；其二，与该行业线下资源的结合程度；其三，该地区的城市人口、区域经济的规模及发展空间。 行业垂直门户本质上是媒体形态的网站，主要收入，尤其是前期的主要收入是广告，能否立足，取决于该行业在当地的广告市场规模区域，要取得发展，两个因素很重要，一是该行业广告市场增长态势，二是与该行业线下资源的结合程度。区域广告市场结构决定了大部分行业垂直门户会先天不足。当然，广告市场本质上是受制于当地经济容量、人口规模及消费能力。 从区域市场的广告结构来看，房产广告占到了1/3，汽车、3C虽说总量上各占10%的份额，但主要是外地广告主投放的品牌广告，当地经销商能影响的广告很少。投资汽车、3C类的区域网站，投入的人力、资金与房产类网站差不多，同时，回报的周期要长得多，回报额度也少得多。医药、医疗虽然规模很大，但是网站的受众群偏年轻，与医药、医疗的受众群还是有较大的差异。至于像去年一哄而上的众多分类网站，电子商务行业近年来估计很难从第三方网站中源源不断地获得收益，未来主要还得靠第三方的传统媒体代理的源源不断的收入来维持分类广告市场尚不足以支撑其发展，信息量也不够丰富。 在区域经济发达、人口密集，尤其是外来人口较多的地区，行业垂直门户适合进入的行业要多些。在四大中心城市京、沪、穗、深及江、浙地区，除了房产、汽车等大行业，对于需求庞杂，中小企业数量较多，利润回报较高的行业也有很好的商业价值，如装饰建材、二手房等。 2、 行业垂直门户网站产品构造上大同小异，技术上的障碍并不大，主要从三个方面进行产品竞争，其一，数据库本身设置是否合理，用户查询是否方便，资料库规模大小，资料更新是否及时；其二、社区产品的互动功能、本地化应用及用户粘性的设置合理与否；其三，地理信息技术、P2P、3D等新技术的应用，派生出的新服务、新产品能否把握，并符合用户需求。 数据库产品是专业垂直网站赖以生存的最基本的平台，如房地产网站的楼盘资料库，汽车网站的汽车资料库，财经网站的股票查询系统及实时报价系统，IT网站的产品数据库等。只要有一个基本的数据库平台，录入数据就会变得相对简单，在区域化发展时可以节省前期技术开发时间。 搜房网的房产数据库共提供了73个城市的房产信息查询，数据库内容包括了价格及价格走势、户型图、销售电话等基本信息，以及配套设置、团购功能、物业点评、交通状况等周边附属信息，还有楼盘比较、建材装修等人性化评估参考信息。在功能性产品上，提供了购房支出计算器、提前还贷计算器、购房能量在线评估等产品，使用户可以第一时间估计自己的购房能力。在资讯产品方面，以当地传统媒体资讯和社区资讯为主。 论坛则是行业垂直网站最基本的聚拢人气的平台，还可以成为网站内容生产的一个基地。如搜房网，业主论坛日均发贴量约25万条，其首页重要的版面楼市话题和业主Q贴的内容均是由编辑从本地论坛中筛选出来的，从各地搜房网站首页可见，编辑筛选出来的论坛资讯，一般都是用户投资心得交流、对楼盘的意见等内容，搜房网对业主论坛上的内容进行二次传播，不仅丰富了网站资讯，而且用户的意见可以直接影响广告主。焦点网在社区化的发展走得步伐更快。与搜房网单纯的业主论坛不同，焦点网更注重论坛的细分，在保证业主论坛的影响力的前提下，根据不同的兴趣类别对论坛进行重新分类、整合，如体育、美食、汽车、家庭等各类社区平台。利用细分论坛增加用户的粘性，是保证焦点网论坛人气长期旺盛的一个手段。对于新媒体运营者来说，要想提高自己的影响力，就必须不断学习，积累经验，才能在日新月异的互联网环境中站稳脚跟。 （编辑：聊城站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |