信息时代的产品营销
发布时间：2023-02-27 11:11:00 所属栏目：经营推广 来源：
导读：2022年对于中国消费市场而言,是一个特殊的一年。
面对新的消费趋势，越来越多的企业正在将"品牌建设"重新放到经营首位的战略高度。针对消费者决策全链路的品牌认知、产品种草，成为更多企业主在存量市场竞争的聚焦
面对新的消费趋势，越来越多的企业正在将"品牌建设"重新放到经营首位的战略高度。针对消费者决策全链路的品牌认知、产品种草，成为更多企业主在存量市场竞争的聚焦
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2022年对于中国消费市场而言,是一个特殊的一年。 面对新的消费趋势，越来越多的企业正在将"品牌建设"重新放到经营首位的战略高度。针对消费者决策全链路的品牌认知、产品种草，成为更多企业主在存量市场竞争的聚焦点。 基于全球购物者对快速消费品的购买行为分析，凯度消费者指数《2022品牌足迹中国快速消费品市场》中指出，在过去十年中，每个家庭每年平均选择的品牌数量仅有50个。能否成为这50分之一，就决定了品牌的长期收益。 在数字化营销愈发成熟的当下，如何穿透数字化迷雾，利用数字化构建更确定的品牌建设之路，让自己的品牌稳居消费者心智中心，也成为摆在企业面前最大的难题之一。为解决当今困扰企业的主要矛盾，凯度携手数字化平台巨量引擎，访谈了如太平鸟、众安、阿道夫等一批在数字化品牌建设上取得显著成效的企业，深入分析其在新时代下的品牌发展路径，共创出顺应不确定时代潮流下的确定性方法论，发布了《确定性：数字时代的品牌营销》。 在新发展趋势下，多数品牌都遇到了由不确定性带来的发展瓶颈，流量成本的持续上升让品牌与消费者的关系拉近成为难题。越来越多的品牌主希望品牌建设可以更高效、品牌增长可以更加确定。 数字化为品牌建设提供最大的"确定性"，通过科学的洞察、度量与优化，品牌不仅能看清营销方向，敏锐地洞察消费者变化，而且可以选择更适合自身的品牌建设之路，在品牌发展的路上走得更快、更稳、更远。 数字化为品牌找准目标消费者提供了明确的方向。 数字时代，品牌获得了更多直接触达消费者的机会，能够与他们深度互动、及时反馈、合作共创。这个过程中带来的流量与交互，都能沉淀为品牌的数据资产。这让品牌营销行为"可视化""可追踪""可度量"，品牌能实时掌握消费者的兴趣心理、消费行为、消费场景，看清自己在市场中的位置，从而找到更正确的发展目标。 社交媒体的数字化让电商平台的品牌建设转型路径变得更加的多线程，各行各业的品牌可以选择最适合自己的道路，更快地建成品牌。 回顾营销圈中经典的消费者决策路径理论，都呈现出向下的漏斗状——消费者从认知品牌，到认同品牌，再到最后认购品牌。然而，数字化时代，消费者的购买决策和心智建设路径，已经从线性发展到网状。企业可以因地制宜，根据所处的赛道、自身的优势所在，选择更适合自己的品牌心智构建之路。 数字化内容平台拥有多元营销手段和科学度量体系，帮助品牌有更确定的发展。 无论是知名咨询研究机构还是各大数字营销平台，都在搭建并完善着自己的品牌资产度量体系，如凯度BrandZ搭建的MDS品牌资产价值研究模型框架、巨量引擎提出的SCI品牌力模型，都为品牌建设提供了科学化、系统化的指导，进而制定缜密而可持续的营销手段和策略，让品牌的增长不偏离主线，让每一分投入都看到回报。 凯度携手巨量引擎，通过研究不同类型企业建设品牌的方式，进一步发现：成功的品牌，不仅选择了适合的品牌建设路径，而且形成了一套由新逻辑、新要素、新打法组成的"数字时代品牌建设新模式"。 品牌三要素的诉求，结合丰富的营销组合，就形成了认知焕新、人群蓄水、爆品拉动的三部曲式新打法，以满足企业不同发展阶段的品牌需求：形象塑造、规模扩大、占领市场。 看清自身资源与优势，找到适合自身发展的路径，新品牌、小规模品牌也可以一跃而上，以更低的成本、更快的速度、更大的确定性，突破重重竞争，成为行业领先品牌。而对那些历史厚重、规模领先的企业而言，数字化让他们能更敏捷地洞察消费者与市场的趋势变化，更高效实现重塑品牌心智、开拓新市场的目标。 数字化程度的深入，让不同赛道、不同发展阶段的企业，可以根据自己的品牌目标，更灵活有序地建设品牌，从而让品牌建设从不确定变得日益确定。对于中国品牌来说，这是一个非常好的机会。因为在过去几年，我们看到了很多中国品牌通过不断创新，在国际市场上取得了不错的成绩。 （编辑：聊城站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
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