儿童品类该如何与电商平台联动，加快线上销售增长？

发布时间：2023-02-28 15:39:12 所属栏目：要闻来源：

导读：虽然整个童装行业整体出现下滑，但是在双减之后，年轻一代的父母对宝宝的素质教育以及青少年体育运动天赋的发展，投入了更多的关注，从而使得运动童装市场迎来逆势增长态势。

从细分品类来看，儿童外套、儿童运动

虽然整个童装行业整体出现下滑，但是在双减之后，年轻一代的父母对宝宝的素质教育以及青少年体育运动天赋的发展，投入了更多的关注，从而使得运动童装市场迎来逆势增长态势。

从细分品类来看，儿童外套、儿童运动套装呈现不同程度的增长，分别为27.61%、8.42%，户外运动的儿童防晒衣同比增长17.1%。

随着各行各业重回正常经营的轨道，2023年对于儿童品类的发展变得至关重要，无论是新生代的父母在消费观念和消费习惯上的变化，还是孩子在成长过程中觉醒的消费需求，都让儿童品类充满了巨大的想像空间。

根据「庄帅零售电商频道」的长期研究，儿童运动品类一直都是线下实体销售为主，线上占比提升很慢。在直播电商的创新推动下，基于儿童品类本身具备的独特消费特征，开始出现向线上快速迁移的趋势。

品牌商家要做好儿童品类，成就儿童品类，除了深入地了解该品类的消费特征和消费趋势外，还要正确地认识到品牌与电商平台的联动关系，以及解决了二者之间产生的各种相互作用力及呈现出来的效果和产生的价值。

一直以来，品牌持续通过产品、服务、运营和营销的能力，构建起消费者对品牌的信赖，实现销售业绩的稳定增长。

电商平台则通过系统建设、技术升级、规则流程、奖惩制度构建起平台信任，让品牌商家和消费者能够在平台进行公平交易并得到利益保障，出现纠纷时获得公正的裁决。

只有品牌信任与平台信任的相互作用，才能持续获得消费者的长期信任。

2022年12月23-24日，安踏儿童在冬奥赛场所在地张家口，与聚划算欢聚日联动打造了一场以“「童」一个冰雪冠军梦”为主题的直播，邀请一众奥运大咖现身助阵。

作为第一个联动聚划算欢聚营销IP的儿童运动品牌，安踏儿童很好地诠释了品牌信任与平台信任的相互作用。通过这次合作，双方不仅实现了资源共享，更是为消费者带来了更多优质的产品和服务。

（编辑：聊城站长网）

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